农夫山泉，急了！

这个夏天，饮用水市场硝烟四起，以超低价格为主导的“水战”已然打响。

怡宝、娃哈哈等知名品牌的单瓶饮用水价格已经降至1元，而农夫山泉绿瓶新品，有的渠道已经低至0.66元/瓶。

跌破1元！

农夫山泉变“绿”挑起价格战

7月14日，记者走访发现，农夫山泉今年4月刚推出的绿瓶纯净水，线上线下促销动作不断，有渠道甚至低至0.66元/瓶，这跟2元/瓶零售价相比，跌幅已经超了6成。

商报君查询永辉超市小程序发现，在深圳地区，12瓶装的农夫山泉绿色纯净水，到手价低至4.9元，约低至0.40元/瓶。

图片来源 永辉超市小程序

在线下商超，农夫山泉红瓶天然水12瓶装售价10.9元，怡宝纯净水12瓶装10元，娃哈哈纯净水12瓶装14.9元。

今年4月底，农夫山泉推出绿瓶纯净水，零售价2元/瓶。到了6月，农夫山泉绿瓶纯净水量贩装在超市的价格低至1元/瓶。如今，优惠力度进一步加大，农夫山泉抖音官方旗舰店将价格下探到0.82元/瓶。

市值蒸发1500亿港元

5月3日，农夫山泉股价迎来阶段性高点，市值高达5358亿港元，不过此后便开始震荡下行，截至7月15日收盘，报33.5港元/股，跌4.56%，总市值约为3770亿港元。而这两个月总市值没了1588亿港元。

7月9日晚间，农夫山泉发布增持计划公告：“基于对公司价值的认可和对未来整体业务发展及增长潜力的信心”，公司控股股东养生堂计划于六个月内，收购增持公司H股股份，预计总金额不超过20亿港元。

截至此公告日，养生堂直接持有农夫山泉已发行股份约66.82%；作为农夫山泉的实际控制人，钟睒睒直接及通过养生堂间接持有农夫山泉已发行股份约83.98%。

站在农夫山泉身后，从2021年到2023年，钟睒睒连续当了三年“中国首富”，2024年钟睒睒70岁了，仍稳坐首富之位。

饮用水内卷加剧

据新华网财经报道，娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，每瓶饮用水价格最低至0.8元。在线上，品牌折扣优惠也不停歇。

有业内人员称，农夫山泉发起价格战，对其他品牌影响大，其绿瓶纯净水给代理商、终端的供货价更有优势，其他品牌不得不跟着降价促销。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，今年来农夫山泉上市纯净水产品并上线低价策略，已成为纯净水市场的“搅局者”。不过，降价并非长久之计，“可能导致市场混乱和品牌形象受损。”

图片来源 农夫山泉官方微博

你喝过农夫山泉绿瓶纯净水吗？

一般你会喝哪个牌子瓶装水？

欢迎留言讨论。

来源 新华网财经、红星新闻、上市公司公告

编辑 吴怡漪 责编 朱峰 校审 汪蓓

监制 于雪

等你来pick→